Gigantyczna kampania reklamowa hipermarketu jak ze snu, który oferuje najlepsze towary, najniższe ceny i ma tylko jedną wadę - nie istnieje.

Ale kino! zaprasza na premierę jednego z najbardziej kontrowersyjnych dokumentów ostatnich lat - "Czeski sen". Projekcję poprzedzi program "Kino Mówi", w którym gościem specjalnym Jakuba Duszyńskiego będzie strateg do spraw komunikacji marketingowej, Małgorzata Kozarow.

Naród zatopiony w namiętności kupowania łatwo może stać się ofiarą odważnej prowokacji. Udowodnili to dwaj studenci praskiej filmówki, którzy przygotowując szeroko zakrojoną kampanię reklamową nieistniejącego hipermarketu, zbadali mechanizmy współczesnego marketingu. O filmie, a także o etyce w reklamie i w marketingu porozmawiają w "Kino Mówi" gospodarz programu, Jakub Duszyński, oraz gość specjalny - Małgorzata Kozarow, strateg do spraw komunikacji marketingowej.

O nieistniejącym supermarkecie informowały reklamy telewizyjne, prasowe i radiowe, 400 podświetlanych billboardów i 200 000 ulotek. Autorzy filmu, Vit Klusák i Filip Remunda, przygotowali oryginalną kampanię promocyjną - do odwiedzenia „Czeskiego Snu" namawiały przewrotne hasła: „Nie przychodź!" „Nie wydawaj pieniędzy!". Ci, którzy przybyli na otwarcie sklepu (ponad tysiąc osób), do końca nie mogli uwierzyć w mistyfikację. W miejscu, w którym powinien znajdować się gigantyczny hipermarket, stała tylko wielka makieta udająca front sklepu. Jedni przeklinali, inni wybuchali śmiechem, jeszcze inni – jakby nie o nich chodziło – komentowali: „Jacy ludzie są naiwni!”. Ale zdarzali się i tacy, którzy desperacko szukali hipermarketu za pobliskimi krzakami. Nic dziwnego. Klusák i Remunda wiele uwagi poświęcają nie tylko mechanizmom współczesnego marketingu ale i kultowi centrów handlowych.

Film zostanie wyemitowany z możliwością wyboru wersji językowej (lektor/napisy) i w formacie 16:9

godz. 20:00
KINO MÓWI
magazyn, 10 min

godz. 20:10
CZESKI SEN
(Český sen)
film dokumentalny, Czechy, 2004, 90 min
reż. Vít Klusák, Filip Remunda
wyk. Vít Klusák, Filip Remunda, Jaromir Kalina, Varhan Orchestrovich Bauer