Chile, rok 1988. Pod wpływem międzynarodowych nacisków dyktator wojskowy Augusto Pinochet ogłasza referendum. Ma ono potwierdzić jego mandat do sprawowania władzy. To jednocześnie jedyna szansa dla opozycji, aby pozbyć się Pinocheta.
Kampanię przeciwko generałowi ma zaplanować René Saavedra (Gael Garcia Bernal), młody specjalista od reklamy. Mężczyzna wpada na sprytny plan, jak nakłonić Chilijczyków do głosowania na "nie" a tym samym uwolnić kraj od dyktatury.